为什么现在年轻人的猝死率这么高？

第六届中国红木家具品牌大会颁奖典礼在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心隆重举行年度红木盛筵，轻人品牌终极榜单华丽开启。

2018年上半年遭遇腰斩，死率同比仅增长63%，2018全年营收仅增长25%，而且，这一数字还是在EveSleep拓荒海外市场、扩张产品品类的时期取得的成绩。由于各自拥有不同的语言和文化，轻人而且大多国家都有本土的床垫品牌，轻人外来者想在一个全新的国家开展业务往往意味着要付出巨大的成本，品牌宣传和消费者教育都要从头做起。

人事动荡至今仍有余波，死率2019年夏天，EveSleep首席财务官AbidIsmail和首席运营官FelixLobkowicz也先后离开了公司。可以说，轻人家居电商行业中，轻人只有极少数企业能够成为洗牌后仅存的幸存者，部分幸运者被传统巨头收购，剩下的注定成为行业发展过程中试错的代价，走过高光时刻的它们，如今正在走向穷途末路。这样大的成本，死率是常年亏损、靠融资输血的初创床垫电商所难以承受的，一旦融资遇到困难，海外扩张将难以为继。

有别于传统品牌，轻人绝大部分家居电商的获客渠道是在Twitter、Instagram为首的社交媒体投放广告，只有部分实力较强的头部品牌能够将广告打到地铁站里。业内人士透露，死率家居电商将获得的融资一半以上用于营销已是常态，这在一些已上市的家居电商的财报中便可窥见一二。

2018年，轻人EveSleep扩张过于激进导致巨额亏损，轻人创始人于2018年中被迫下台，此后股价一路走低，目前市值仅1277.7万英镑，比起2017年上市时的1.4亿英镑市值已经缩水到不足十分之一。

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